奢侈品牌限量版已成为品牌常规操作

浏览次数:63更新时间:2022-01-13作者:

新年还没到,奢侈品牌就已经在天猫发布了虎年新产品。不久前,天猫推出的全球限量500块IWC万国虎年特别手表已售罄。

很多奢侈品新年款也提前上线了,比如圣罗兰曼哈顿系列肩包、蔻驰coach虎年特别版托特包、江诗丹顿伍陆型机械表等等。

对于奢侈品牌来说,中国市场变得越来越重要,在线渠道已经成为增长的新引擎。在天猫推出新产品时,限量版已经成为品牌的常规操作。据天猫介绍,过去一年,奢侈品牌平均每月在天猫发布3万多款新产品,其中很多是全球和限量版。

奢侈品牌限量版已成为品牌常规操作

在电子商务平台上推出新产品是奢侈品抓住新兴受众的重要途径之一。根据贝恩的咨询报告,在数字时代成长起来的新兴消费者促进了中国奢侈品市场的增长,这些人也是天猫最重要的活跃用户。

天猫是与‘数字时代’年轻消费者建立联系的重要平台。高端手表品牌Breitling百年灵首席数字和技术官AntonioCarriero最近告诉媒体,天猫不仅是一个电子商务销售渠道,还可以接触新兴消费者,提高品牌在中国市场的认知度。

贝恩发布的中国奢侈品市场研究报告显示,2020年全球奢侈品市场萎缩23%,但中国奢侈品消费逆势上升48%。预计到2025年,中国将成为世界上更大的奢侈品市场,天猫将继续引领奢侈品在线市场的增长。

从去年开始,天猫迎来了奢侈品入驻的浪潮。目前已有200多个奢侈品牌正式入驻,也是全球五大奢侈品巨头LVMH、凯云集团、香奈儿、爱马仕、历峰集团的电商平台。

数据显示,过去一年一年里,天猫奢侈品珠宝、女装、鞋靴等品类的销了3位数。

拥抱网络也给品牌带来了显著的业绩增长。以历峰集团为例,其2021财年净利润同比增长近40%,其中网上零售销售占21%,离不开之前押注天猫开设的11家品牌旗舰店。历峰集团曾在财务报告中表示,天猫是疫情后业绩复苏的重要推动力。

天猫不仅是中国奢侈品牌增长的新引擎,也是数字创新的重要合作伙伴。LVMH珠宝品牌FRED飞登首席执行官CharlesLeung曾告诉媒体,天猫不仅是一个电子商务销售渠道,更像是一个数字内容平台,对品牌接触新客户非常有帮助。

据了解,天猫利用平台数字技术,为奢侈品牌官方旗舰店提供AR试装、3D展示、在线展示、定制服务、语音信息卡等,让品牌以更贴近百姓、更年轻的方式与在线消费者沟通。


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