二手市场将成为奢侈品牌新机遇

浏览次数:42更新时间:2022-01-10作者:

二手奢侈品市场已成为消费的新出路

二手市场将成为奢侈品牌新机遇

要说2021年大消费生态有哪些轨道持续火爆?二手奢侈品市场必然在其中。

1.二手奢侈品市场极其火爆。

2021年,中国奢侈品市场呈现出冰与火的鲜明对比。

一方面,中国奢侈品电子商务股寺库因拖欠工资、权利保护风暴、资本链断裂等濒临退市边缘,引起了市场争议,但似乎根本不影响奢侈品市场的火爆。

另一方面,各大奢侈品牌忙于涨价,中国消费者继续购买奢侈品。与此同时,中国二手奢侈品市场的交易也非常火爆。

二手奢侈品市场的普及不仅体现在各种大大小小的线下门店,也体现在各大二手奢侈品电商平台的交易上。

例如,二手奢侈品电子商务平台红布林仅在双十一当天,交易额同比增长550%,开盘16分钟加购金额就超过2亿元。

特别是2021年,二手奢侈品市场交易在直播间尤为火爆,二手奢侈品已成为抖音电子商务的热门品类。

胖虎。只有2。红布林和其他二手奢侈品交易平台已经在抖音开设了直播,许多二手奢侈品平台也开启了24小时销售模式,交易量屡创新高。

据媒体报道,杭州一家奢侈品护理机构现在拥有200多万粉丝。2020年5月直播带货后,单场销售额可达200万元。

近年来,二手奢侈品交易平台继续受到资本的欢迎。今年,许多二手奢侈品交易平台获得了新一轮融资。经纬中国、金沙江风险投资、君联资本等知名投资机构对二手奢侈品交易轨道的投资持乐观态度。

5月,二手奢侈品交易服务提供商只完成了数千万美元的C轮融资。6月,二手奢侈品平台胖虎完成了5000万美元的C轮融资,妃鱼也完成了近3000万美元的B轮融资。9月,爆炸性奢侈品宣布完成A+轮1亿元融资。

奢侈品市场

2.年轻人成为二手奢侈品消费的主力军。

十年前,当年轻人看到奢侈品时,往往不会羡慕,反而会认为奢侈品很庸俗。

如今,今年的年轻人对奢侈品的消费态度已经发生了360度的转折,成为奢侈品消费的主力军。

根据波士顿咨询公司2018年发布的行业报告数据,30岁以下的中国奢侈品消费者贡献了42%的消费,中国年轻一代奢侈品消费的增长远远超出预期。

去年,一家大数据研究机构进行了一项调查。大约一半的95后奢侈品消费者每年花费超过5万元。那么,谁敢说年轻人的消费降级了呢?

同样,年轻人也在积极买卖二手奢侈品。根据《2021中国二手奢侈品电商平台消费洞察报告》,80%以上的二手电商交易平台卖家和卖家都是女性,主要受过高等教育。

在二手奢侈品消费中,90后买卖双方占主导地位,95后、00后消费能力快速增长。

与70.80后相比,以95后和00后为代表的后浪是一个高潜力的消费群体。

3.年轻人不再喜新厌旧

越来越多的年轻人参与二手奢侈品交易,反映了中国消费市场的年轻化和年轻人对二手奢侈品消费态度的明显变化。

首先,当代年轻人追求个性化和差异化消费。

当代年轻人的消费观非常矛盾。一方面,他们提前消费,为了自己的兴趣和爱好不惜重金。同时,他们也会打折商品。聪明理性,也会很吝啬。

90后、00后的消费观念发生了变化,追求性价比成为一种新的消费趋势,二手经济代表了循环经济的快速发展。

今年的年轻人更倾向于取悦自己,追求与众不同,绝大多数年轻人的消费观念越来越理性。

与新奢侈品相比,二手奢侈品具有价格优势,可以让年轻人更早实现奢侈品梦。

其次,越来越多的年轻消费者开始接受二手奢侈品。

年轻消费者对二手奢侈品的态度逐渐从过去的保守转变为接受,从过去对二手奢侈品的固有印象,如旧和过时。

特别是近年来,受中世纪文化的影响,二手奢侈品逐渐被越来越多的中国消费者,尤其是年轻时尚消费者所接受。

第三,平台支持二手奢侈品。

自2020年直播带货火起来以来,二手奢侈品平台等大大小小的奢侈品商家纷纷涌向直播间。

短视频巨头抖音加大了对二手奢侈品的支持力度,平台的支持也极大地推动了二手奢侈品的进一步普及。

第四,直播带货。网络名人效应和种草经济的刺激和引导。

如今,许多年轻消费者在容易受到趋势影响的同时,在近年来直播等新购物渠道的刺激下,互动体验购物更能吸引年轻消费者。

此外,各大网红带货,在社交和短视频平台上不断种草和精美笔记,也潜移默化地影响着年轻人。

二手奢侈品主力军

4、二手奢侈品市场万亿时代即将到来?

未来,中国将成为世界上更大的奢侈品消费国,相应的二手奢侈品交易市场将受到多方青睐。

艾媒咨询预测,到2025年,中国二手奢侈品市场规模将达到2080元。

与国外发达相比,中国二手奢侈品市场规模仅占整个奢侈品市场规模的5%,而发达二手奢侈品消费占比可达20%以上,未来国内市场有很大改善空间。

近十年来,中国奢侈品库存约为4万亿元。根据上述发达20~30%的市场渗透率,未来中国二手奢侈品交易市场规模可达万亿元。

面对中国未来巨大的二手奢侈品消费市场,国内外电子商务平台、奢侈品电子商务平台等玩家都在努力,甚至国际市场玩家也无法忍受中国二手奢侈品市场的诱惑。

日本更大的二手奢侈品电子商务RECLO.有近30年历史的日本中古店BRANDOFF.日本在线中古二手奢侈品店Brandear今年正式落户天猫国际。

随着二手奢侈品市场的普及,甚至奢侈品巨头也无法忍受市场的诱惑。奢侈品牌Prada接班人Lorenzo最近在接受媒体采访时表示,二手市场将成为奢侈品牌的新机遇。

早在今年3月,Gucci母公司开云集团与美国老虎环球基金共同投资1.78亿欧元,入股法国二手奢侈品平台VestiaireColective,其中开云集团占5%,并将加入VestiaireColective董事会。

国泰君安证券也在研究报告中表示,二手奢侈品已成为消费市场的新出路。

面对二手奢侈品交易市场的未来前景,你怎么看?


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