二手奢侈品品牌再添新员,华伦天奴正式入驻二手市场

浏览次数:55更新时间:2021-12-05作者:

在Gucci宣布将开设销售稀有中古单品的Guccivault后,Valentino(华伦天奴)近日宣布将进入Vintage(中古)二手市场。

以前有Gucci.Prada,现有的华伦天奴,奢侈品越来越热衷于vintage(中古),这离不开可持续时尚的发展理念,留住品牌经典,消费者喜爱中古款等因素的影响。

二手奢侈品品牌再添新员

华伦天奴选择了四大城市的Vintage店铺进行合作,包括米兰的MadamePaulineVintage.纽约的VintageInc..洛杉矶的Resurection和东京的Lailatokyo。

具体的合作方式是将您不想使用的Valentino产品拍照并发送到商店的电子邮件地址,等待商店估值恢复,获得同意后再转售,为产品寻找新主人。为鼓励二手转售,ValentinoVintage还将在销售成功后赠送品牌电子礼券,可在Valentino指定商店使用。

依托大集团的二手奢侈品平台Therealreal,每季度都会发布奢侈品二手市场的数据报告,不仅可以为单品的购物和投资提供参考,还可以让想进入二手市场的人清楚地了解不同品牌在转售市场的市场和价值。根据Therealreal今年发布的《2021Luxuryresalreport》,可以知道二手市场发展越来越快。

Therealreal将复古手袋价格的上涨归功于年轻一代,Z世代(1995年后出生)。报告显示,他们不仅越来越热爱复古美学,而且越来越多的人将其视为新的投资。

年轻一代已经接受了新形式的投资,如加密货币和NFT。他们现在正在寻找奢侈品,即使在一件衣服磨损后也能产生可观的回报。Therealreal的销售总监说。

华伦天奴正式入驻二手市场

奢侈品投资增长最快的是年轻买家,其中Z代买家增长61%。此外,在卖家部分,Z代发货量同比增长110%。Z代通过转售vintage赚取了丰厚的回报,导致近两年中古手袋价格快速上涨。

这也直观地表明,年轻一代对大买大卖感兴趣。Z世代构成了大量转售奢侈品的消费群体,对购买和销售高价值商品的兴趣显著增加,奢侈品市场正在发生重要变化。

二手市场改革时尚界。

对于许多时尚爱好者来说,他们在开始之前会做很多家庭作业。他们不仅希望跟上最新的时尚潮流,还希望自己选择的手袋将来有增值潜力卖的时候卖个好价钱。对于大多数消费者的心理,Therealreal也写出了自己的答案。在奢侈品转售市场:投资Vintage是投资手袋的长远方案。

根据《TherealReal2021年奢侈品转售报告》,揭示了一些关于二手市场的有趣见解,尤其是复古Vintage的兴起和年轻消费者,对奢侈品二手市场的蓬勃发展产生了巨大影响。这种影响可以说是时尚行业巨变的前锋。

复古手袋已成为2021年的新投资。特别是近年来,越来越多的奢侈品牌通过不断阅读品牌的历史档案,重新诠释经典风格,以满足当前消费者的需求。然而,Therealreal也发现,真正的复古模型和复制模型之间仍然存在差异。

复古手袋的手需求量很大,二级市场价格持续上涨。但事实上,与同款式的现代复刻版相比,复古手袋的平均销售价格正在以远高于后者的转售价格持续上涨,如GuciJackie1961.ChanelFlapbag.LouisvuitonSpedy30...

华伦天奴正式入驻二手市场

可以得出:真正受市场欢迎的不是复古风格的设计,而是真正的vintage中古单品。

随着二手市场的兴起,近年来以昂贵的价格提升品牌定位的奢侈品面临着各种考验。和大多数奢侈品牌一样,CHANEL虽然贵,但并不少见。只要有足够的资金,每个人都可以进入。

在价格略低的二手市场,交易火爆,严重影响了CHANEL品牌的收入。更有甚者,真正想买CHANEL的人买不到品牌的单品,对奢侈品的品牌价值是一种损害。

因此,CHANEL起诉TheRealReal,指控商标侵权和销售假货,这是其反击。对于指控,TheRealReal不仅完全否认,还认为CHANEL这样做只是为了抵制二手市场的发展,但仍然不能限制消费者的购买。

今年10月,CHANEL再次宣布限购。目的是限制供给,使供给始终小于需求,实现所谓的饥饿营销,防止二手转售。

面对来势汹汹的二手市场,古驰选择加入,一方面实现环保理念,实现可持续发展目标;另一方面,古驰品牌意识到二手市场不会对一级市场造成损害,双方可以通过资源的结合,使奢侈品行业更加健康多样化。但古驰品牌选择抵制,通过起诉二手销售平台、限购涨价等方式维护品牌价值。商业行为,没有对错,只看这波二手热潮过后谁才是最后的赢家。


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