中国奢侈品市场份额将从2019年增加到2021年的21%

浏览次数:77更新时间:2021-12-04作者:

近日,贝恩咨询公司(Bain&Company)与意大利奢侈品协会FondazioneAltagamma联合发布了第20版《贝恩奢侈品研究》。报告称,2021年全球奢侈品行业反弹,销售额将达到1.14万亿欧元,预计比2020年同比增长13%~15%。其中,全球个人奢侈品行业呈V型反弹,销售额将达到2830亿欧元,比2019年增长4%。

中国奢侈品市场份额将从2019年增加到2021年的21%

报告显示,中国奢侈品市场在全球市场的份额将从2019年的11%增加到2021年的21%,预计到2025年,这一比例将达到25%~27%。2021年,X、Y、Z一代在个人奢侈品市场的比例将分别为26%、46%和17%,预计到2025年,Y、Z一代在市场上的比例将超过三分之二。年轻客户越来越希望奢侈品牌能够提高文化相关性,创造新的价值模式。例如,他们希望奢侈品的数字化程度更高,更人性化。2021年,个人奢侈品行业网上销售额将增加到620亿欧元,比2019年翻了近一番。贝恩认为,2021年市场复苏的关键渠道是线上销售与线下订单品牌店的结合。根据报告,预计到2022年,全球个人奢侈品市场销售额将达到3000~3100亿欧元,到2025年将达到36000~3800亿欧元。

未来,奢侈品行业可以从以下几点努力:注重中国市场的拓展;采取多元化战略,满足不同消费者的需求;开发线上线下多接触业务运营模式。换句话说,奢侈品行业对专业人才的需求会更大,既有国际品牌管理知识,又有了解国内本土市场的人才会更受欢迎。


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