中国品牌如何在万亿奢侈品消费市场立足

浏览次数:45更新时间:2021-12-02作者:

如今,高利润、高速房地产退潮,高端制造业和消费迎来了新的机遇。随着劳动力和生产成本红利的逐渐消失,过去低价竞争的制造业正在向中高科技制造业转型。

同时,中国产品向中国品牌转型,包含了中国经济转型升级的密码。只有中国品牌真正成长起来,中国企业才能在市场竞争中竞争力。

中国品牌如何在万亿奢侈品消费市场立足

2021年,全球奢侈品市场销售额将达到1.14万亿欧元,中国大陆奢侈品市场将达到5200亿元。这也意味着中国高端品牌迎来了弯道超车的机会。在创意方面,我们产品的技术和质量不亚于欧美;在审美方面,我们可以聘请世界上更好的设计师;在服务方面,私人定制可以为客户创造体验。越来越多的中国品牌也被贴上了与国际品牌相当的价格标签。

为了撕掉过去粗制滥造的标签,中国企业在生产环节和工厂上投入了大量资金。然而,在品牌建设方面,他们仍然需要向国际奢侈品学习品牌建设和维护的经验。许多奢侈品甚至没有自己的工厂,而是花了很多钱来维护品牌。

中国品牌如何在万亿奢侈品消费市场立足

大多数大家熟悉的奢侈品牌都来自一百多年甚至更远以前的个人店铺。这些商店不大,卖一些精致的手工制品。这些产品总是少量生产,通常需要定制,受到贵族和皇室的青睐,从而确立了奢侈品牌的地位。在岁月的洗礼下,奢侈品牌在品牌故事的传播上投入了大量资金,讲述了其历史传奇和手工传统。

此外,奢侈品每年都会有巨大的广告投资、公关成本、客户维护等。以抢眼的品牌秀占据媒体头条,用明星代言,赞助体育赛事和娱乐活动...所有行动都是为了在消费者心中营造品牌价值感。

因此,即使在疫情严重的2020年,Louisvuitton、迪奥和爱马仕在全球营销和品牌建设方面的活动从未放缓,但步伐不断加快。从直播秀到推出数字服务,再到举办与品牌故事相关的展览,闪店每一步都在稳步提高品牌产品价格,不断刺激消费者神经,渴望品牌在如何打造高端品牌方面拥有的话语权,不仅是业界公认的健康睡眠龙头企业,也是精英身份的象征。


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