奢侈品又要涨价了,二手奢侈品行业开始救场

浏览次数:57更新时间:2021-11-27作者:

奢侈品又要涨价了。据Botegaveneta官方旗舰店介绍,BV即将迎来新一轮涨价潮。不久前,CHANEL于11月3日正式上调了英国、欧洲和澳大利亚的手袋价格,中央ClassicFlap价格甚至超过了7000欧元。此外,Gucci、Celine、LV等也出现了不同程度的涨价。

奢侈品又要涨价了

但中国消费者对奢侈品的需求从未消退。时尚行业从业者Zoey讲述了自己购买奢侈品的心路历程:与工作相关的谈论奢侈品是不可避免的,包也是身份的象征。就像顾佳在《30只是》中为了融入妻子圈买爱马仕一样,在这个行业,包是我的入场券。

奢侈品应该买,但价格上涨,但工资没有上涨。疫情前,更多的中国消费者依靠海外渠道(出国购买或代购)购买相对较低的奢侈品。2020年,新冠肺炎疫情导致出境受阻,旅游业急剧下。不断提高的消费门槛,让注重性价比的消费者瞄准了二手奢侈品的蓝海。

二手奢侈品行业开始救场

图源:电视剧《三十而已》

性价比,二手奢侈品的更大优势。

中国是当今二手奢侈品存量更大的。自2008年以来,世界上40%的奢侈品被中国人购买。据专业人士估计,中国二手奢侈品市场规模约4万亿,尚未开发。这也保证了中国二奢市场的合理定价。性价比是二奢最直接的优势。以LV水桶包为例,官网公价14000,二手电商平台95新价叠加平台折扣基本可以买到999,相当于打了70%的折扣。

2015年,二手奢侈品行业进入起步阶段,红布林、仅二、妃鱼、胖虎、心上等二手奢侈品电商公司相继成立,发展成为二手交易平台、二手商品供应商等不同分支机构。除了像闲鱼一样促成CTOC交易外,胖虎科技等许多二手平台也开启了买断模式。该平台首先买断二手奢侈品,并在通过识别、清洁和维护程序达到生产标准后将其上架并出售给C端。该平台还回收二手奢侈品,促进商品的循环和流通。

二手奢侈品作为非标产品,真假和售后是消费者最关心的问题。网上交易模式很容易陷入纠纷。黑猫投诉不乏妃鱼二手奢侈品主播夏妍卖假绿劳。劳力士绿水鬼的新价格约为10万元。值得注意的是,被投诉的妃鱼夏妍于2020年6月宣布与中检集团奢侈品鉴定中心进行战略合作。也就是说,即使有正规公司代言,与质检机构合作,二手奢侈品账户仍涉嫌销售假货。

奢侈品市场现状

年轻人,二奢消费的主力军。

根据《2020年中国二手奢侈品市场发展研究报告》,90后和00后二手奢侈品消费占24%。来胖虎旗舰店打卡的顾客大多是年轻女性,马先生透露,25-35岁的女性用户占消费者的80%。

二手奢侈品市场需求

几年来,消费习惯发生了变化。当时,买新不买旧曾经是大多数人的消费心态。与低价购买他人使用的二手产品相比,更多的人会不遗余力地等待一年的折扣购买新产品。

消费心态的差异:有人追求时尚,有人治疗焦虑。

更大也刚满21岁,年轻往往意味着经济实力相对较弱。还在上大学的萱萱已经买了7-8件二手奢侈品。她自嘲道:我觉得现在的年轻人把奢侈品当成能力的象征和层次的代表。有了这种奢侈品,他们会立刻觉得自己的一样。没有人开始追求二手奢侈品,但只有二手奢侈品才能平衡购买奢侈品的需求与有限的工资和生活费之间的矛盾。

当被问及是否会主动承认购买二手奢侈品时,她坚决否认:当我购买二手奢侈品时,我会注意选择95到99的新颜色,这样你就看不到了。如果真有人问,我就编个理由糊弄过去。否则,我觉得奢侈品带来的价值认同会打折扣。

这可能是当今年轻人消费焦虑的写照然买不起,但需要一个包来满足消费欲望和社会需求。在某种程度上,买二手的行为仍处于消费鄙视链的低端。

但也有人买二奢只是追求时尚感的另辟蹊径。中国市场研究集团董事总经理BenCavender指出,中国二手奢侈品市场是由消费者的复杂性和变色龙的一般需求驱动的,而不仅仅是因为缺钱。根据头豹研究院的数据,除了54.5%的消费者购买二手奢侈品图片低于新产品价格外,许多消费者认为二手奢侈品中的Vintage风格独特。

与传统的二手奢侈品不同,Vintage主要指15年前至40年前的款式,购买时间约为70年代末至2000年。自20世纪80年代以来,奢侈品消费主要集中在日本,因此中古风格的库存也来自日本。

二手奢侈品市场的需求

二手奢侈品市场热,帮助很多人及时止损。许多消费者说:奢侈品的新变化太快了。如果你不喜欢旧包一段时间,它仍然很有价值。你可以很容易地把它卖回去,甚至是一种理财方式。根据红布林发布的《2021年上半年二手奢侈品消费榜》,卖掉一条Chanel复古项链净赚37264元。

随着奢侈品定价的飙升,许多奢侈品手袋在二手交易市场的价格正在上涨。但这也与品牌有关,LV是最保值的品牌,其次是Chanel,爱马仕。根据二手奢侈品电子商务Rebag发布的2021年报,Botegaveneta成为二手奢侈品市场的年度黑马,2021年,Botegaveneta产品平均转售价格达到原零售价格的50%,2019年和2020年仅为28%和38%。

无论如何,涨是奢侈品行业永恒的命题,不买就亏,明天涨价,一轮鸡血进入二奢行业,让人思考这种增长会持续多久。说到二奢行业的未来,马成持积极态度:二奢的普及表明经济增长正在放缓,钱不像以前那么容易赚了,但人们不想降低生活质量。只要需求在,二奢市场就在,鸡血就会一直打下去。


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