理解了奢侈品,我国该如何发展自己的奢侈品品牌呢?

浏览次数:56更新时间:2021-11-24作者:

  奢侈品,在中国有着浓烈的道德含义,奢侈几乎就是浪费与放纵的代名词,这与我们有着漫长的农耕历史有关。农耕文化强调勤劳与俭朴,反对享乐与奢侈,并把这种理念上升到道德层面。于是,反对享乐与奢侈的人就占据了道德至高点,任何拥有奢侈品的人,都要经受“道德质疑”。

我国该如何发展自己的奢侈品品牌

  在百度百科词条上,奢侈品(Luxury)的定义是:一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品,又称为非生活必需品。而在社会学的意义上,所谓奢侈品,其价值主要不是在于其功能,而在于其所代表的“特定文化含义”。


      中国没有自己的奢侈品,结果会如何?奢侈品行业有句流行的话:“必须重视中国消费者,但不需要太重视中国市场”,为什么?还不是因为中国的奢侈品市场做砸了。


  以茅台来说吧,记得曾经有段时间,茅台被评为全球奢侈品牌,茅台的领导人自己却站出来说,自己不是奢侈品。我想,这大概是茅台管理层担心,一旦自己被评为奢侈品,可能会影响到“三公消费”。

我国该如何发展自己的奢侈品品牌
  茅台酒厂要感谢“反腐”与“八项规定”,彻底抛弃官场消费的“权力DNA”,拥抱正在兴起的中国中产阶层,财富背后的精神追求,茅台完全可以成为的世界奢侈品。

  前面我们说过,以农耕文化为主体的中国传统文化,是排斥“非生活用品”的,视其为“浮华与堕落”,这是一方面。但另一方面,中国又有着自己十分独特的奢侈品逻辑,这就是“皇室特贡”――中国的奢侈品的品牌内涵,是依附于特权的“权力DNA”。


  理解了奢侈品的内涵,就会懂得,如果一个经济发展起来,却没有自己的奢侈品牌,那就意味着这个缺乏真正的财富文化。要知道,奢侈品不仅代表着金钱,更代表着价值观与生活方式,代表着中产阶级的梦想与价值追求。

我国该如何发展自己的奢侈品品牌

当然,有人也许会说,国外的很多品牌,比如卡地亚、蒂凡尼、伯爵、宝格丽都是专为皇家定制的珠宝品牌呀,但如果你去看一下这些品牌的历史,会发现这些皇室品牌,在经历了近一百多年的现代消费文化洗礼之后,早已“中产阶级化”,或者说,奢侈品的主要消费对象并非巴菲特、比尔?盖茨这样的富豪,反而更多是追求“梦想”的中产阶层。


  所以,对厂家来说,的品质保证与深厚的文化内涵,是打造奢侈品最基本的两大要素,致力于品质与文化创新,恰是中国制造升级的出路之一。而对于消费者来说,珍惜与尊重茅台这样的奢侈品牌,便是自身文化修养与生活品质的应有内容。


  一句话,当我们面对这样一种矛盾:内需不足,可却消费了全球奢侈品的半壁江山。也许是时候重新思考:中国经济乃至整个社会,如何给奢侈品一席之地?

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