2021年奢侈品行业三大类别已恢复至疫前水平(上)

浏览次数:60更新时间:2022-01-29作者:

不知不觉,人们已经在疫情之下生活了2年。在这2年中,小编也跟大家一起共同经历了不少“活久见”的标志事件。

然而令小编没想到的是,奢侈品这个行业在疫情中居然获得了不错的增长,某些细分品类甚至已经超过疫情前的水平,看来需要勒紧裤腰带过日子的确实只有小编一个人。

2021年奢侈品行业三大类别已恢复至疫前水平

下面就请跟着小编一起看看,贝恩咨询是如何评价2021年奢侈品的行业表现的。

“双引擎”加持下的显著复苏

贝恩说的“双引擎”其实特指两个:中国和美国。

在2021年,这两个地区的个人奢侈品消费市场都获得了强劲的复苏,其中本地购买力(指本地居民购买而非被来旅游的游客购买)的贡献度大幅上升。

在疫情冲击下,旅游业萎缩了80%-90%,受此影响,奢侈品境外(外地)购买也同样下滑严重。但与此同时,从2019年至今,本地购买力的增长约为50%-60%。

这得益于在对出行持续管控下,各国出现的消费回流潮。而中国人的海外奢侈品购买力向来毋庸置疑,因此去年中国本土奢侈品消费市场大幅增长。贝恩预计2021年中国奢侈品市场达到600亿欧元的水平,相比2019年增长92%。

事实上在过去两年里中国的全球市场份额已经提升了2倍,而后随着旅游业的逐步恢复,贝恩预计中国市场将会在2022年下半年至2023年上半年彻底回到疫情前水平,早于日本和欧洲。贝恩的这一研究恰好与小编在中国中免(601888.SH)的跟踪覆盖中得出的观点一致,中国这一波海外消费回流里有相当一部分流入了中国中免的业绩里,使其一举成为全球排名的免税店。

除了中国,美国也获得了显著增长,特别是一些二线城市和郊区地带增长尤为强劲,一张新的奢侈品消费地图正在美国迅速出现。

市场份额方面,中国大陆2021年全球市场份额的21%,而美洲大陆则达到890亿欧元,份额约为31%。

抛开上述两个主要地区,在全球其他区域中,以迪拜和沙特阿拉伯为代表的中东地区表现也是一大亮点。

而欧洲、日本以及亚洲其他地区市场在2021年则仅部分修复,未能回到疫情爆发前的水平。这部分地区的回归与全球旅游业的恢复有着密切关系,尤其是中国以外的旅游业。

线上销售翻倍,二手市场爆发

销售渠道方面,各大奢侈品品牌在2021年继续加强了对渠道的管控,增加了直营销售的比例。零售渠道预计销售占比在2021年约达到50%,几乎超越批发渠道的传统主导地位。

其中,线上销售渠道在2021年的复苏中扮演了重要角色。在经历了2019-2020年50%的高速增长后,线上渠道在2021年疫情持续肆虐的情况下继续火力全开,获得27%的增长,并将在之后的一段时间内持续。

而在线上渠道的爆发中,各品牌的官网又为重中之重,发展迅速且丰富。据贝恩统计,单一品牌官网在各种线上渠道(例如连卡佛、免税店等综合平台)中的占比已经从2019年的30%提升到2021年的40%。

二手奢侈品市场方面,由于供给端和需求端的同时爆发,贝恩预计2021年二手奢侈品市场规模将暴增至330亿欧元,2017年-2021年的累计增长率达到65%,大大高于同期一手市场仅12%的涨幅。

其中的受益者就包括小编去年9月解读的报告的主角:The Realreal(REAL.O)。


【本文标签】: 奢侈品行业 2021

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